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    細分市場是內褲批發發展的必然趨勢

    細分市場是內褲批發發展的必然趨勢

    發布日期:2019-04-09 作者: 點擊:

    目前,我國內衣年銷售額在1000億以上,且每年以近20%的速度在增長。內衣產業的生產企業近萬家,主要集中在珠三角、長三角等產業聚集區域,已成為全球內衣產業增長最快的地區之一。內褲行業是服裝界的“最后一塊蛋糕”不是浪得虛名。

    但眾所周知,內衣潮流的興衰更替是非常高頻率的,顏色、款式、面料、風格日新月異、變幻無窮,為了能使內衣品牌深入消費群體中,細分市場是必不可少的,只有精準定位消費群體類型,才能更好的把控產品的生產與銷售,以消費者的喜好來決定生產,是解決庫存、實現盈利的最好方法。

    在不少傳統內衣人眼中,內衣無非就是文胸、睡衣、保暖三大項。其實不然,就女士內衣,就可以將其細分成n類,雖然有點夸大,卻不為過。在女士內衣市場領域,其適齡人群非常龐大,根據相關數據顯示,中國人口結構中,女性人口超過 6.5 億人。就內衣的穿著適齡人群看,10-15 歲的少女已經開始穿戴內衣,年齡在 60 歲以上的老年人多數也需穿戴內衣,因此在年齡分層階段,內衣的品類也是分層的,每個年齡層的所對應的不同的內衣。根據年齡層,可以將內衣分為少女內衣、成熟女性的功能性內衣及老年內衣,這就是細分市場的其中之一。

    因此,細分市場,可以從主體和客體出發,主體指的是產品,而客體指的是消費者。

    市場細分方面,利用客體細分可以將產品系列開發,以此滿足消費者需求。

    目前,在我國內衣市場中,男性內衣市場相對于女性內衣市場而言,是相對緩慢的,以致鮮有男性內衣的裝賣店,男性內衣在市場上的地位可以說是附屬存在,其市場地位可見一般,男性內衣一般擺放在男性服裝或在女性內衣的小角落,除此之外,男性內衣在款式上還是比較單調統一變化小。內褲批發廠家兒童內衣也一樣,并未受到內衣市場的充分重視。而女性內衣產品細分就比較豐富了,除了功能性內衣區分之外,比如調整內衣、塑身內衣、運動內衣、智能內衣,還有以年齡、身份劃分的產品,如少女內衣、哺乳內衣。因此為了更精準的定位消費者,以消費著為客體的細分市場是未來內衣市場趨勢。

    利用主體細分,即是產品細分,內褲質量可以將產品的分品類分布,比如將內衣、睡衣、保暖衣、家居服........分區域陳列,這樣方便消費者購選。產品細分除了可以按品類分也可以按功能性分,比如可以將具有調整、塑身、運動、智能功能的產品分類布局,消費者可以根據自己的想法,定位具體的找到自己所要的產品,極大的提高了消費者的購買效率。

     得消費者心者,得市場,而消費者的擁護最主要來源于商家所提供的需求滿足。而于消費者需求的差異化,細分市場是必然趨勢。


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    本文網址:http://www.szjzjg.com/news/406.html

    關鍵詞:內褲行業,內褲質量,內衣市場趨勢

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